Om Rootly

Rootly drivs av Victor Mikael Simlund, enskild näringsidkare.

Idén bakom Rootly växte fram ur vardagen som förälder och en ganska enkel tanke.

Jag ville hitta saker till barn som kändes bra på riktigt – produkter som uppmuntrar till lek och utveckling, men som samtidigt är tillräckligt fina, genomtänkta och hållbara för att få vara en naturlig del av hemmet.

Det visade sig vara svårare än jag trodde.

Utbudet är stort, men det är inte alltid enkelt att förstå vad som faktiskt är värt att välja. Material, kvalitet, säkerhet, ursprung och design blandas lätt ihop med trender och snabba köp.

Jag ville göra det enklare.

Där föddes Rootly.

Färre saker. Bättre val.

Vi tror inte att barn behöver fler saker.

Vi tror på färre produkter som får användas mer, älskas längre och gärna leva vidare mellan syskon, vänner eller familjer.

Därför försöker vi inte fylla Rootly med lite av allt. Vi väljer hellre ett mindre sortiment där varje produkt har en tydlig anledning att finnas.

När vi väljer vad som får ta plats hos Rootly tittar vi bland annat på:

• material och konstruktion
• säkerhet och kvalitet
• hur länge produkten kan användas
• om den lämnar utrymme för barnets egen fantasi
• hur väl den fungerar som en del av hemmet
• var och hur den är tillverkad

Vi prioriterar naturliga material, lång livslängd och europeisk produktion och söker tillverkare som delar vår syn på kvalitet och omsorg.

Lek behöver inte blinka eller låta

Vi inspireras av Montessori och andra former av öppen, självständig lek – men för oss behöver det inte vara komplicerat.

En bra leksak behöver inte tala om för barnet exakt vad som ska hända.

Den kan vara en bro ena dagen, en butik nästa och något helt annat dagen efter.

Den kan få barnet att bygga, balansera, klättra, skapa, fantisera och prova själv.

Det är den typen av lek vi tycker om.

Lek som får ta tid.

Material vi vill kunna stå för

Produkter för barn används nära kroppen, hanteras varje dag och får ofta utstå betydligt mer än andra saker i hemmet.

Därför är materialval viktigt för oss.

Vi söker produkter i trä och andra omsorgsfullt valda material och prioriterar produkter där material, ytbehandlingar och tillverkning är tydligt dokumenterade.

I delar av sortimentet används FSC-certifierat trä från ansvarsfullt skogsbruk. Vilka material och certifieringar som gäller kan skilja sig mellan olika produkter, och därför försöker vi vara så tydliga som möjligt med informationen på respektive produktsida.

Du kan läsa mer om hur vi tänker kring material, FSC, ytbehandlingar och hållbarhet på sidan Material & hållbarhet.

Det vi väljer bort är också viktigt

Att välja sortiment handlar inte bara om vad vi tar in.

Det handlar också om vad vi säger nej till.

Vi väljer bort produkter som framför allt bygger på en kortvarig trend.

Vi väljer bort sådant där vi inte känner oss trygga med kvaliteten, materialinformationen eller användningen.

Och vi väljer bort tanken på att ett större sortiment automatiskt är ett bättre sortiment.

Rootly behöver inte vara störst.

Vi vill hellre vara en butik där det känns lite enklare att hitta något man faktiskt vill ha kvar.

Gjort för barn. Valt för hela hemmet.

Barnsaker tar plats.

Och vi tycker att de får göra det.

Men det betyder inte att man måste välja mellan saker barn tycker om och saker man själv vill ha omkring sig.

Därför dras vi till trä, mjuka former, lugna färger och tidlös design.

Produkter får gärna synas i vardagsrummet.

De får gärna ligga framme.

För leken är trots allt en del av hemmet – inte något som behöver gömmas undan när dagen är slut.

Samma fråga varje gång

Jag som driver Rootly är själv förälder.

Och bakom varje ny produkt finns egentligen samma fråga som jag ställer när jag väljer saker hemma:

Skulle jag själv känna mig trygg med att ha den här i mitt barns rum?

Om svaret inte känns rätt, hör produkten inte hemma hos Rootly.

Det betyder inte att vi alltid kommer att göra allting perfekt. Men det betyder att vi vill vara noggranna, transparenta och fortsätta bli bättre.

Har du frågor om en produkt, ett material eller hur vi väljer vårt sortiment får du alltid gärna höra av dig.

Välkommen till Rootly

För lek som får ta tid.

För material som får åldras vackert.

Och för val som känns rätt – både för barnen och för hemmet.